La ville de Turin ouvre ses portes à une nouvelle réalité innovante et ecosostenibile : le premier parc commercial écologique au monde dédié au thème du respect environnemental, le Green Pea. Le bâtiment Green Pea est situé juste à côté du premier Eataly inauguré en 2007, et ce n’est pas par hasard : il s’agit, en effet, du troisième projet entrepreneurial de la famille Farinetti, après UniEuro et Eataly, ce dernier connu dans le monde entier pour être le symbole du soft power italien et la biodiversité de la cuisine du “Bel Paese”.
Quinze mille mètres carrés pour 66 boutiques, un musée, 3 restaurants, une piscine, un spa et un club pour découvrir des produits conçus pour durer et qui, à la fin de leur vie peuvent être réutilisés ou recyclés. L’investissement a été colossal : Eataly Real Estate a investi 50 millions d’euros dans le projet, pour l’acquisition du terrain et la construction du bâtiment, ce qui devrait créer au total plus de 200 nouveaux emplois.
D’un point de vue juridique, Green Pea est une entité qui fusionne trois famille entrepreneuriales très importantes : 90% d’Eatinvest (dont les principaux actionnaires sont les familles Farinetti 60% et Nocivelli 20%) et 10% de la famille Orecchia, entrepreneurs de la mode à Turin. Le PDG sera Francesco Farinetti, fils aîné du fondateur de Eataly Oscar, ancien PDG d’Eataly, où il occupe désormais le poste de vice-président.
L’idée à la base du projet est celle de véhiculer un message éco-responsable : dans un modèle social basé sur la consommation, il est de plus en plus nécessaire d’orienter les business vers le bien-être, qui ne peut exister qu’en équilibre avec les autres humains et en harmonie avec la planète, sans pourtant sacrifier la beauté. Ces mêmes valeurs ont déjà été véhiculé dans le monde entier avec Eataly en ce qui concerne l’alimentation et l’agriculture, et avec le Green Pea, l’idée est de les démocratiser également dans d’autres secteurs, notamment la mode, le bien être et tout ce qui route autour de la vie quotidienne.
L’offre sur les cinq étages est conçue pour changer le rapport à l’énergie, au mouvement, à la maison, aux vêtements et aux loisirs. La variété des produits proposés est également au rendez-vous, avec les catégories Vie, Maison, Mode, Beauté et Otium Pea Club, pour un total de 66 magasins. En particulier, le deuxième étage est réservé à la mode, sous la direction de Roberto Orecchia, avec des marques italiennes et internationales de mode durable, notamment la marque spécialisée dans les pantalons Berwich, Borbonese, Drumohr, Esemplare, Patagonia, Timberland, Superga, Xacus, K-Way, Sebago et Re-Hash, qui a fait ses débuts avec son premier flagship store en Italie, ainsi que la marque de chemises Giampaolo, qui présente une collection total look «verte».
Le troisième étage, quant à lui, est le lieu dédié à la beauté: quatre marques de vêtements italiennes proposeront des concept stores dédiés à Green Pea. Des marques prestigieuses comme Ermenegildo Zegna, Brunello Cucinelli, Sease, et Herno sont présentes, cette dernière avec un magasin de 90 mètres carrés qui héberge tous les vêtements de la collection Herno Globe, label né en 2019 sous lequel sont regroupés tous les projets durables de la marque. En ce même étage, cosmétiques, livres, culture et alimentation coexistent. Enfin, le quatrième étage est dédié au bar à cocktails, un spa et une piscine.
