Les touristes chinois traînent le luxe à Rome et Milan

janvier 27, 2020
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Dans l’ensemble, le 2019 a été une année extraordinaire en Italie pour les ventes hors champs TVA aux touristes non européens. 

La législation italienne et le remboursement de la TVA 

La législation italienne prévoit le remboursement total de la TVA de 22% pour une dépense supérieure à 154 euros, ce qui se transforme évidemment en un volant pour les achats dans les magasins des principales villes italiennes : Milan, Rome, Florence et Venise. 

Vols Italie-Chine : un partenariat stratégique 

En 2020, 108 vols hebdomadaires à destination et en provenance de la Chine sont attendus, qui passeront à 164 en 2022, en dépassant également la France (125 vols par jour), référence européenne dans les relations avec Pékin. D’après les données de l’agence des douanes, les touristes chinois sont les principaux clients internationaux des marques italiennes du luxe : ils représentent 36% du marché des achats hors champ TVA en Italie, pour une recette moyenne de 1129 euros par personne. 

Milan et Rome en tête 

En 2019, Milan et Rome arrivent en tête du classement des villes européennes les plus performantes. Notre croissance pourrait être encore plus accélérée : l’Espagne, par exemple, vient de remettre à zéro le seuil de remboursement de la TVA pour les touristes extra-UE (actuellement à 154€ en Italie). Il est clair que, si ce choix entraîne une baisse des recettes fiscales, il pourrait en revanche faire grimper les ventes. Les marques du luxe italien pourraient en gagner en termes de volumes de vente, ce qui pourrait probablement impliquer plus d’emplois et donc d’impôt sur le revenu. Milan et Rome détiennent respectivement 30% et 19% des parts de marché et progressent de 6% et 12% par rapport à 2018, dépassant toutes les autres villes européennes. Venise et Florence ont également eu des bonnes performances.

L’Italie, le pays qui connaît la plus forte croissance

Les achats effectués dans les magasins italiens ont augmenté de 11% et ont transformé notre pays en celui qui connaît la plus forte croissance, devant l’Espagne, la France et le Royaume-Uni. Les achats de touristes hors UE en Allemagne ont diminué en 2019. 

Daisy Boscolo Marchi

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